41 iColor VERNICI SPRAY iColor: Come sta evolvendo il mercato delle vernici spray e quali sono oggi i principali fattori di successo per prodotti e punti vendita? Mattia Crola: Il mercato delle vernici spray sta evolvendo verso una crescente attenzione al rapporto qualità-prezzo, in un contesto economico che rende sempre più importante offrire soluzioni affidabili iColor: Come sta evolvendo il mercato delle vernici spray e quali sono oggi i principali fattori di successo per prodotti e punti vendita? Matteo Beretta: Il mercato delle vernici spray sta vivendo una fase di forte evoluzione, sostenuta dalla crescita del fai-da-te, dalla richiesta di soluzioni professionali sempre e accessibili. Parallelamente, emerge l’esigenza di semplificare l’assortimento, con gamme più chiare e facilmente leggibili, capaci di orientare il cliente nella scelta, insieme a un interesse crescente per le vernici all’acqua. In questa direzione, nel 2026 Arexons sta aggiornando e razionalizzando alcune linee di prodotto per migliorare la visibilità a scaffale e rendere più immediata la comunicazione dei benefici attraverso il packaging. più rapide e performanti e da una crescente attenzione verso sostenibilità e innovazione. I consumatori cercano prodotti semplici da utilizzare, versatili e capaci di garantire risultati di qualità, mentre tra le categorie più dinamiche troviamo gli spray specialistici ad alto valore aggiunto, come quelli per alte temperature, plastica, metalli, superfici difficili e protezione anticorrosiva. Parallelamente cresce l’interesse verso formulazioni a minore impatto ambientale, come gli spray a base acqua e a basse emissioni. L’evoluzione tecnologica delle formulazioni punta a offrire maggiore praticità e prestazioni superiori, con prodotti all-in-one, rapida essiccazione, migliore adesione su diversi supporti e sistemi di erogazione sempre più ergonomici e precisi. Per rivenditori e utilizzatori questo significa poter contare su soluzioni più efficienti, affidabili e adatte a molteplici applicazioni. Per La performance resta un elemento imprescindibile: le nostre vernici spray garantiscono risultati costanti e affidabili, particolarmente apprezzati dai professionisti. A questo si affianca un’offerta ampia e completa, con numerose colorazioni e soluzioni specifiche, dalle vernici per effetti speciali a quelle per alte temperature destinate, ad esempio, a forni, barbecue e superfici esposte al calore. Per valorizzare l’offerta nei colorifici è fondamentale rispondere alle esigenze dei diversi target: i professionisti cercano prodotti performanti e sicuri, mentre nel fai-da-te è determinante accompagnare il consumatore con informazioni semplici, pittogrammi e indicazioni chiare che facilitino la scelta e l’utilizzo. Un assortimento ben organizzato e una comunicazione efficace contribuiscono così a migliorare l’esperienza d’acquisto e ad aumentare la rotazione dei prodotti a scaffale. valorizzare la categoria nei punti vendita è fondamentale un approccio consulenziale: la formazione del personale, una comunicazione chiara e una corretta organizzazione dello scaffale aiutano il cliente a scegliere il prodotto più adatto. È inoltre importante proporre il ciclo completo di applicazione, affiancando agli spray primer, protettivi e accessori, così da offrire una soluzione completa e aumentare le opportunità di vendita. Anche il visual merchandising, con esempi pratici e dimostrazioni d’uso, contribuisce a rendere più immediata la scelta. Arexons, MATTIA CROLA SALES MANAGER DIY & PROFESSIONAL CHANNEL Cromology MATTEO BERETTA DIRETTORE MARKETING L’OPINIONE DELLE AZIENDE “EMERGE L’ESIGENZA DI SEMPLIFICARE L’ASSORTIMENTO, CON GAMME PIÙ CHIARE E FACILMENTE LEGGIBILI, CAPACI DI ORIENTARE IL CLIENTE NELLA SCELTA, INSIEME A UN INTERESSE CRESCENTE PER LE VERNICI ALL’ACQUA” “I CONSUMATORI CERCANO PRODOTTI SEMPLICI DA UTILIZZARE, VERSATILI E CAPACI DI GARANTIRE RISULTATI DI QUALITÀ, MENTRE TRA LE CATEGORIE PIÙ DINAMICHE TROVIAMO GLI SPRAY SPECIALISTICI AD ALTO VALORE AGGIUNTO”
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